Il Marketing di Inside Out 2: caso studio da cui prendere spunto
Sono passati nove anni dall'uscita di "Inside Out", e abbiamo visto il tumulto nella mente di Riley. Il caos generato da Gioia, Tristezza, Paura, Disgusto e Rabbia – personificazioni delle emozioni di base – è stato qualcosa con cui tutti i bambini potevano relazionarsi. L'idea di emozioni personificate che interagiscono tra loro come personaggi all'interno del cervello di una persona era adatta al medium animato.
Con la storia di "Inside Out" incentrata sui turbamenti dell'infanzia, la fine del primo film ha lasciato spazio a un sequel. Le discussioni su un secondo capitolo continuavano a emergere mentre i fan aspettavano annunci di conferma. Pixar ha confermato ufficialmente lo sviluppo del sequel durante il D23 Expo nel settembre 2022, con Amy Poehler, che interpreta Gioia, salendo sul palco per discutere del film insieme al regista Pete Docter.
Con l'uscita di "Inside Out 2" e alcune nuove emozioni in arrivo, Pixar doveva garantire che il marketing del film riuscisse a rinvigorire l'entusiasmo e il calore della prima uscita.
Portando la nostalgia del primo capitolo, il team di Pixar ha iniziato a rilasciare materiali mediatici per il nuovo film già nel 2023. Il teaser trailer del film, insieme al poster, è stato rilasciato il 9 novembre 2023, quasi sette mesi prima dell'uscita del film. Ha mostrato Riley come adolescente che affronterà i problemi legati alla pubertà. Con il personaggio che diventa emotivamente complesso, sono state svelate nuove emozioni sotto forma di nuovi personaggi. Il poster presentava nuovi personaggi con la didascalia che recitava, "Grandi cambiamenti. Nuove emozioni."
In questo articolo esploreremo come queste strategie di marketing hanno contribuito a creare aspettativa e coinvolgimento per il lancio di "Inside Out 2".
Strategie di Marketing per il Lancio di Inside Out 2
- Il Teaser e il Trailer di Inside Out 2
- Spinta Teatrale con Collaborazioni - Inside Out 2
- Collaborazioni con i Brand - Inside Out 2
- L'arte del Marketing Emotivo - Inside Out 2
- Strategie Chiave - Inside Out 2
- Video brevi ed effimeri - Inside Out 2
- Collaborazioni con Influencer - Inside Out 2
- Hashtag Personalizzati - Inside Out 2
- Interazione Diretta con il Pubblico - Inside Out 2
- Conclusione
Il marketing di Inside Out 2 ha adottato un approccio multifaccettato per ricreare l'entusiasmo del primo film. Dall'introduzione di nuove emozioni a collaborazioni strategiche con marchi e celebrità, Pixar ha utilizzato ogni mezzo per coinvolgere il pubblico e prepararlo per il ritorno di Riley e delle sue emozioni.
Il Teaser e il Trailer di Inside Out 2
Nel primo teaser, tutte le emozioni vengono mostrate al lavoro mentre i turbolenti operai colpiscono il loro quartier generale, culminando con la presentazione di una nuova emozione: l'Ansia.
Questo teaser ha stabilito un record, diventando il trailer di film d'animazione più visto nella storia della Walt Disney Company, con 157 milioni di visualizzazioni nelle prime 24 ore su tutte le piattaforme social, tra cui oltre 78 milioni su TikTok.
Dopo una pausa di qualche mese, la campagna marketing è ripresa a fine gennaio, con Pixar che ha pubblicato clip sui suoi social media per aumentare l'eccitazione. Il trailer ufficiale, rilasciato il 7 marzo, ha svelato altre nuove emozioni e ha presentato il pubblico ai nuovi personaggi. Video e post statici successivi sui social media hanno assicurato che il film rimanesse al centro delle discussioni, mantenendo alta l'attesa tra i fan.
Spinta Teatrale con Collaborazioni - Inside Out 2
Considerando l'attesa per il film e la tradizionale accoglienza teatrale dei film Pixar, Walt Disney Studios ha collaborato con diverse piattaforme di biglietteria e catene di cinema per aumentare i numeri teatrali e generare un'impulso per le prenotazioni anticipate. Queste collaborazioni hanno incluso Fandango, AMC Theatres, Regal Movies e Cinemark Theatres. Inoltre, i mascotte del film hanno salutato i fan in questi cinema.
Pixar ha anche collaborato con IMAX, Dolby Labs, RealD 3D e altri per amplificare le opzioni teatrali e offrire ai fan diversi modi per godersi il film.
Collaborazioni con i Brand - Inside Out 2
Inside Out 2 ha intrapreso collaborazioni con vari marchi per attirare ulteriori spettatori e raggiungere persone oltre la base di fan già consolidata. Ecco alcune delle collaborazioni principali partiti dall'America per poi consolidarsi con altri PArtner commerciali in tutto il mondo:
- Bubble Skincare: Packaging in edizione limitata sui prodotti di punta, tra cui il siero Day Dream Tone and Texture, il detergente Fresh Start Gel e la crema idratante Slam Dunk Hydrating Cream.
- Joyburst: Packaging promozionale con i personaggi del film in tre gusti: pesca, anguria e limonata alla fragola.
- Cawston Press: Lancio di un concorso che offriva alle famiglie la possibilità di vincere un viaggio a Lisbona.
- National Mango Board: Un concorso con in palio biglietti per la prima del film a Hollywood, California, inclusi volo e soggiorno per due notti.
- Samsung ha presentato la campagna "Discover the Joy", mostrando prodotti come il Galaxy S24, il Neo QLED TV e il Samsung Galaxy AI, insieme alle varie emozioni del franchise. Inoltre, Amazon ha elencato un prodotto di merchandising (cerotti) che ha rivelato in anteprima il nuovo personaggio, Ansia.
- Uber ha lanciato una campagna con i personaggi del film per promuovere la nuova funzione degli account per adolescenti. Airbnb ha offerto ai fan l'opportunità unica di soggiornare presso il quartier generale di Riley, ricreato a Las Vegas, con Joy come ospite virtuale.
- McDonald's ha introdotto Happy Meal ispirati al film.
- Spotify ha creato playlist basate sulle emozioni del film.
- Lego ha lanciato set tematici.
- Babbel: Per rendere più coinvolgente la visione del tanto atteso lungometraggio amato da grandi e piccini, Babbel, leader nell'apprendimento delle lingue, ha creato un glossario che esplora l'origine dei nomi delle nuove emozioni di Riley e il loro significato nel mondo. Questo viaggio linguistico si trasforma in un percorso emozionale e sensoriale. Le parole riacquistano un ruolo centrale nell'elaborazione delle emozioni, con l'etimologia che diventa essenziale per riscoprire il proprio io e trovare aspetti positivi anche nelle situazioni più inaspettate.
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L'arte del Marketing Emotivo - Inside Out 2
"Inside Out 2" sta utilizzando una strategia di marketing basata sull'emozione, combinando contenuti autentici e collaborazioni strategiche con brand, Influencer, Content Creator per creare un impatto significativo sui social media.
Strategie Chiave - Inside Out 2
Contenuti Emotivi e Autentici: Il film sfrutta contenuti dietro le quinte, storie personali e video spontanei del team per costruire una connessione genuina con il pubblico. Questo approccio mostra il lato umano del brand, rendendolo più accessibile e autentico (Smart Insights) (MarTech).
Video brevi ed effimeri - Inside Out 2
L'uso di Instagram Reels e Stories permette di mantenere l'engagement del pubblico attraverso contenuti brevi e coinvolgenti che si integrano perfettamente nelle loro routine quotidiane (MarTech).
Collaborazioni con Influencer - Inside Out 2
Collaborare con micro-influencer consente al film di raggiungere nicchie specifiche di pubblico, migliorando la fiducia e l'autenticità del messaggio. Questi influencer condividono contenuti che sembrano personali e fidati, aumentando la portata e l'engagement del film (Smart Insights) (MarTech).
Hashtag Personalizzati - Inside Out 2
L'uso di hashtag come #InsideOut2 facilita la ricerca e la condivisione di contenuti correlati, amplificando la visibilità del film sui social media (Smart Insights).
Interazione Diretta con il Pubblico - Inside Out 2
Rispondere ai commenti, condividere contenuti generati dagli utenti e promuovere il dialogo aperto con i fan aiuta a costruire una comunità coinvolta e leale attorno al film (BlakSheep Creative).
Conclusione
Inside Out 2 utilizza una combinazione di autenticità, emozione e collaborazioni strategiche per creare una campagna di marketing potente ed efficace sui social media. Questo approccio non solo aumenta l'engagement, ma costruisce anche una comunità leale e coinvolta attorno al film, assicurando un forte impatto sul mercato.
