INTERGYM: una strategia
digitale a 360° per
scalare il mercato
dell'home fitness
📈 Industry: Home Fitness
👨💼 Cliente: Intergym
🔗 Link: www.intergym.com
Intergym
Intergym, un leader nel settore dell'home fitness in Italia, si distingue da oltre 20 anni di esperienza nella selezione di attrezzature di alta qualità. Specializzata in tapis roulant, cyclette, ellittiche, e altri dispositivi per il fitness, Intergym offre prodotti innovativi e servizi eccellenti per gli appassionati di fitness a casa. Con un focus sull'efficacia e sull'accessibilità, Intergym si impegna a fornire attrezzature all'avanguardia per mantenere i suoi clienti in forma e in salute.
La sfida
Mamagari.it ha seguito Intergym nella realizzazione e nel lancio del suo nuovo eCommerce nel 2020, con l'obiettivo di rafforzare il posizionamento di Intergym nel mercato dell'home fitness e di incrementare il fatturato attraverso nuove strategie digitali. Questo importante passo non ha comportato una perdita di posizioni nella SERP, grazie alle strategie SEO accuratamente pianificate da Mamagari.it. Il progetto ha registrato una crescita costante nei mesi, espandendo il campo di collaborazione grazie ai risultati significativi ottenuti. Ad oggi, grazie a una collaborazione costante e a 360° con mamagari.it, Intergym si è affermato come uno dei più rilevanti player del mercato italiano dell'home fitness, dimostrando l'efficacia delle strategie digitali implementate.
Forse non ti serve...MaMagari sì!
Aumento Keywords nelle prime posizioni organiche
Costi pubblicitari ottimizzando le conversioni
IL PROGETTO
Alla base della strategia vincente c'è un progetto ben pianificato.
Come Intergym compete con i leader dell'home fitness online in Italia.
1. Integrazione delle esigenze
Il progetto Intergym ha preso avvio con una fase di ascolto e comprensione delle esigenze specifiche del cliente. L'obiettivo principale era di migliorare la presenza online di Intergym e incrementare il fatturato. Mamagari.it ha lavorato a stretto contatto con Intergym per identificare le aree chiave su cui intervenire, come l'ottimizzazione del sito web per e-commerce, l'aumento della visibilità nei motori di ricerca, e la creazione di contenuti digitali più coinvolgenti per il target di riferimento.
2. Analisi dei competitors online
In seguito, Mamagari.it ha condotto un'approfondita analisi dei competitor nel settore dell'home fitness. Questo ha permesso di comprendere meglio le strategie utilizzate dai principali concorrenti di Intergym, identificando sia i loro punti di forza sia le potenziali aree di miglioramento. L'analisi ha fornito insight preziosi per sviluppare un approccio che differenziasse Intergym nel mercato, sfruttando le opportunità non ancora esplorate dalla concorrenza.
3. Creazione della strategia
Infine, sulla base delle esigenze di Intergym e dei dati raccolti dall'analisi dei competitor, Mamagari.it ha sviluppato una strategia di web marketing a 360°. Questa strategia ha incluso l'ottimizzazione SEO per migliorare il posizionamento su Google, campagne pubblicitarie mirate su Google ADS e sui social media, e una robusta presenza sui canali digitali per aumentare l'engagement con la clientela. Il risultato è stato un incremento significativo nella visibilità online di Intergym e una crescita sostanziale del fatturato.
UX restyling sito
Il progetto di rifacimento del sito Intergym è nato con l'obiettivo di svecchiare il vecchio eCommerce e di ottimizzare l'indicizzazione organica, basandosi su una complessa strategia SEO affiancata da una consulenza e l'implementazione di una nuova strategia di Digital Advertising.
La prima tappa ha riguardato l'armonizzazione delle categorie per l'eCommerce ed il menu. mamagari ha collaborato con l'agenzia di sviluppo identificando criticità e punti di forza e dando vita ad un eCommerce performante.
Successivamente, si è proceduto con una fase di monitoraggio e ottimizzazione puntuali on-site. Questo lavoro meticoloso ha avuto la priorità massima per garantire una transizione fluida e efficiente. A seguire, abbiamo iniziato la produzione di contenuti mirati, rafforzando il posizionamento attraverso attività di link building e la creazione di landing page verticali e pagine brand specifiche.
I primi mesi hanno visto un incremento del 20% nel traffico organico per poi crescere sempre di più, consolidando il posizionamento del nuovo eCommerce. I risultati positivi e l'aumento del fatturato hanno portato all'ampliamento delle attività progettate. In questa fase, ci siamo concentrati sullo sviluppo di strategie di advertising con quelle SEO, evitando così la cannibalizzazione tra canali e lo spreco di risorse.
SEO
Essere in prima pagina è necessario per ottenere nuovi clienti.
Come Intergym ha scalato con noi la SERP con le migliori parole chiave.
Keyword: Tapis Roulant
- Media posizione SERP Intergym: seconda posizione
- Volume ricerca keyword 60.5K - 135K
- Keyword intent: transactional
- Keyword difficulty: 67
Nella collaborazione con Intergym, mamagari.it ha implementato strategie SEO avanzate per ottimizzare il posizionamento del sito web nelle SERP (Search Engine Results Pages) italiane. L'obiettivo era chiaro: dominare il mercato delle parole chiave transazionali, ovvero quelle che indicano un'intenzione di acquisto da parte degli utenti, per l'home fitness in Italia.
Analisi approfondita e selezione di keywords
Il processo è iniziato con un'analisi approfondita del mercato e del comportamento degli utenti, identificando le keywords più rilevanti e transazionali nel settore dell'home fitness. Mamagari.it ha selezionato termini chiave che non solo avevano un alto volume di ricerca, ma che erano anche strettamente legati all'intenzione di acquisto dei potenziali clienti di Intergym. Questa selezione mirata ha permesso di concentrare gli sforzi sulle parole chiave più profittevoli.
Ottimizzazione On-Page e contenuti di qualità
Successivamente, Mamagari.it ha proceduto con un'ottimizzazione on-page dettagliata del sito web di Intergym. Ciò ha incluso l'aggiustamento di meta tag, titoli, descrizioni, e l'uso strategico delle parole chiave nei contenuti. Inoltre, Mamagari.it ha creato contenuti di alta qualità, informativi ed engaging, per rispondere alle domande degli utenti e guidarli lungo il percorso di acquisto.
Link building e autorità online
La strategia SEO si è anche concentrata sulla costruzione di link per aumentare l'autorità di dominio di Intergym nel settore dell'home fitness. Attraverso la creazione di collaborazioni con siti autorevoli e la distribuzione di contenuti di valore, mamagari.it ha rafforzato il profilo dei backlink di Intergym, contribuendo a migliorare ulteriormente il suo posizionamento nei motori di ricerca.
GOOGLE ADS
La gestione del Budget è importante per non sprecare risorse ma ottimizzarle.
Ottimizzazione Google ADS attraverso una gestione mirata.
Mamagari.it gestisce Google ADS per Intergym mirando ad un'ottimizzazione mirata delle campagne Google Ads, che ha portato a un miglioramento significativo delle conversioni e alla riduzione del costo per conversione. Concentrandosi su un'analisi attenta delle performance e sull'impiego di tecniche avanzate di ottimizzazione, Mamagari.it ha saputo individuare le campagne con il maggior potenziale e ridistribuire i budget in modo efficace.
Ottimizzazione dei budget Google Ads
Inizialmente abbiamo rivisto la struttura dei budget, reindirizzandoli verso le campagne e le parole chiave che mostravano un alto intento transazionale. Questo ha permesso di allocare risorse in modo più efficiente, massimizzando il ROI.
Selezione e ottimizzazione delle campagne
Attraverso un'attenta selezione delle campagne, basata su un'analisi dettagliata dei dati storici e delle tendenze del mercato, mamagari.it ha potuto puntare su quegli annunci che garantivano il massimo engagement e una conversione più elevata.
Miglioramento delle conversioni e riduzione dei costi
L'approccio data-driven adottato ha permesso di ottimizzare le conversioni, incrementando la qualità del traffico e l'efficacia degli annunci. In parallelo, abbiamo lavorato per abbassare il costo per conversione, affinando le tecniche di targeting e di bidding. Le ottimizzazioni apportate hanno incluso anche il perfezionamento delle pagine di destinazione, assicurando che ogni clic fosse accolto da un'esperienza utente ottimale, che incoraggiasse l'azione desiderata.
SOCIAL
Dove il potere dei social si traduce in salute, benessere e vendite in crescita!
I social non sono mai stati così in forma!
La presenza social di Intergym è stata amplificata tramite la creazione di contenuti originali e coinvolgenti, mirati a stabilire un dialogo continuo con la community. Post creativi, che spaziavano da video tutorial sull'uso delle attrezzature a testimonianze di successo dei clienti, hanno generato engagement e hanno rafforzato il legame emotivo dei follower con il brand.
Mamagari.it ha utilizzato dati demografici, interessi e comportamenti degli utenti per targetizzare le campagne ads con precisione chirurgica. Gli annunci, ottimizzati per catturare l'attenzione, sono stati personalizzati per risuonare con i bisogni specifici del pubblico di Intergym. Questo ha portato a un incremento delle conversioni grazie alla presentazione delle offerte giuste al momento giusto e al pubblico giusto.
Meta ADS
Promuoviamo l’acquisto di attrezzatura per il fitness di Intergym anche attraverso la piattaforma di advertising Meta Ads.
Al fine di ottenere risultati significativi su Meta è stato essenziale sviluppare una strategia mirata e ben pianificata che coinvolga efficacemente il pubblico di riferimento e massimizzi il ritorno sull'investimento.
La strategia è strutturata seguendo questi punti principali.
Obiettivi delle campagne
Il primo passo per la creazione di campagne Meta Ads performanti è stato quello di stabilire obiettivi chiari.
Aumentare la consapevolezza del brand Intergym e incrementare le vendite online sono stati sin da subito gli obiettivi dell’azienda e, di conseguenza, anche delle campagne di advertising su Meta.
Definizione dei target
In secondo luogo si è passati ad identificare con precisione il target demografico, che potrebbe includere appassionati di fitness, personal trainer, palestre e centri benessere, e segmenti di età specifici interessati all'attrezzatura fitness di qualità.
Sono stati utilizzati gli strumenti di targeting di Meta Ads per raffinare il pubblico in base a interessi, comportamenti e posizione geografica.
Creazione di creatività coinvolgenti
Punto centrale della strategia di advertising è stato sviluppare creatività pubblicitarie visivamente accattivanti e testi persuasivi che evidenzino i benefici unici e le caratteristiche dell'attrezzatura fitness Intergym.
Utilizzo di vari formati di annunci
Per abbattere i costi di vendita e per migliorare le performance delle campagne su Meta Ads abbiamo sperimentato costantemente diversi formati di annunci, come carousel, video, storie, reels e annunci a post singolo.
Abbiamo anche lavorato molto sulla personalizzazione dei messaggi in base al formato per massimizzare l'efficacia.
Analisi e ottimizzazione
Tutte le campagne realizzate per promuovere il brand Intergym vengono monitorate quotidianamente, analizzando metriche chiave come CTR (Click-Through Rate), CPC (Costo Per Click), CPM, CPA e ROAS.
L’analisi costante a breve e a lungo termine ci permette di migliorare le prestazioni e anche di programmare le future campagne sulla base dei risultati storici e di previsioni data driven.
